瑞典H&M将扩张全球电商蓝图，台湾首家实体店近期露脸！

继Zara之后，另一欧洲平价时装品牌H&M也正式进军台湾，首间实体店面预计近期内开幕。根据H&M最新发布的新闻稿，未来一年还将积极扩大电子商务涵盖面，并由目前的11个国家，在2015年度涵盖到19个国家。目前 H&M 有提供电商服务的国家主要集中在瑞典本地的欧洲。其他区域只有美国与中国有支援电子商务服务。

讲到欧洲平价时装品牌，过去大家比较熟悉的是总部位于西班牙的 Zara。而大部分人可能对于 Zara 在 2011年11月 5日开幕时的大排长龙盛况印象深刻。同样定位在高品质平价时装品牌 H&M，总部来自于瑞典，是 ZARA 的主要竞争对手。全名为 Hennes & Mauritz 的 H&M，是全球第二大平价时装连锁店，拥有约2,800家实体店面，主要分布在西欧各国。未来一年H&M将持续在印度、秘鲁、南非、台湾等国开启第一间实体店面。

(影片说明: H&M 上海时装发表会。影片来源: H&M 官网)

H&M在亚洲发展与全球国际化的脚步，明显落后第一名的Inditex 集团。而Zara就是隶属于Inditex集团的主要平价连锁店品牌，目前在全球拥有超过3,000家的实体店面。

以全球营业额而言，H&M 虽然落后 Zara，但在 Interbland 欧洲零售品牌知名度上，H&M 排名第一，领先第三名的 Zara。

(图说: 欧洲零售品牌排名。图片来源: EcommerceNews)

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