不甘落后Google 与Facebook，Apple iAD 启用广告自动上架系统！

苹果（Apple） 在 2010推出 iAD 到现在已经4年了，但iAD营业额在全球网路广告的占比不到 3%，与Google 的 39% 跟 Facebook 的 15% 有遥远的距离。苹果因此大幅改变战略，决定加入资料开放的行列，利用「自动化应用」扩张行动广告商机，显示「资料开放」与「自动化应用」的网路科技应用大趋势，就连 Apple 也无法抵抗。

过去广告主如果要在iTune平台投放行动广告，必须特别登入iAD广告系统，而且只能採行预先购买模式。而今Rubicon Project 广告竞价平台发布新闻稿，宣布串连Apple iAD 广告系统，让广告主可以利用共通平台，自动竞价与发布行动数位广告到 Apple iTune 使用者的行动装置萤幕上，广告上架流程将因此缩短并转为自动化。

（影片说明: Rubicon Project 广告自动上架系统。资料来源: Rubicon Project）

（图说: 美国行动数位广告占有率。资料来源: eMarketer）

Apple iAD 广告目标客群iTune的使用者有高达6亿会员，但过去因为没有开放资料加入外部交易平台，广告主独立登入iAD以预先採购广告。无法使用自动化广告竞价交易平台来投放行动广告，可能是造成 Apple iAD营业额无法真正发挥潜力的主要原因。

Apple 前执行长Steve Jobs 在 2010 发布 iAD 的时侯，期待 iAD 可以拥有行动广告超过50%的市场佔有率。如果 Apple 没有启动巨大的策略变革，依照 eMartkter 发布的预测资料，到2016年时，Apple iAD 还是很难超过3%，更别说50%的目标，那几乎是不可能的任务。

这次与 Rubicon Project 的合作，是 Apple 首次开放 iTune 使用者行动装置资料与外部平台做连结，算是 Apple iAD 启动的重大策略变革。Apple iTune 拥有公认高消费能力的广大行动会员，2.6%市占率绝对没有发挥真正的潜力。透过开放资料与加入自动广告竞价 RTB 上线平台，虽然「50%行动广告市场占有率目标」对 Apple 还是有相当的难度，但 Apple 应该有机会挑战 Google 跟 Facebook ，成为前三大行动广告霸主的地位。

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