面对版权成本过高的挑战，线上音乐可有3大经营方向

说到线上音乐，最受关注的话题莫过于版权问题，即音乐产品来源的合法性。把目光先移到国外，当年iTunes音乐服务的推出，可谓创建了合法的数位音乐市场，一举成为音乐行业的「黄金标準」，但其实在iTunes推出之前，贾伯斯（Steve Jobs）也在为音乐版权的事情苦恼，加上当时国外的音乐行业正处于过渡期，非法下载时刻威胁着传统音乐行业的良性，许多歌迷也倾向于音乐及其内容是免费的观念。 在这样的背景之下，苹果提供了一个iTunes平台，平台有了，接下来是填充内容，可问题是唱片公司为什幺要与你合作？于是，贾伯斯只能一家一家寻求唱片公司的合作，放低姿态恳求唱片公司支持IT产业，后来贾伯斯是直接把内容分成提升到70%，毫无疑问这非常地吸引唱片公司，加上当时网路服务的大趋势，唱片公司也就顺势而为了。在消费者层面，iTunes以便捷、直接的方式提供音乐，对消费者的兴趣和需求积极做出反应，消费者也就渐渐的会在iTunes平台购买产品，尤其是在价格合适的情况下。 然而在中国，消费者早就习惯了盗版和免费，忽然你一个音乐网站要收费？消费者适应不了，乾脆不听了，或者直接转向其他站点。而且，从唱片公司的角度来看，在网路上分到的版权费是非常非常少的，甚至零点零几的分成都拿不到，这就需要有一个重要的法律。但是在中国法律不支持这个，就导致谁也不敢做这块，试问谁敢第一个开枪向网路用户说我要收费？ 那幺，在当下音乐版权搞不定的情况下，线上音乐可以怎幺玩？   一、线上音乐，好内容依然是关键 传统媒体经常说「内容为王」，其实线上音乐首先也要做好内容。这里说的内容，不仅包括大容量的音乐库，还包括建立在音乐库基础上的内容创意和玩法。在网路模式的催促下，很多唱片公司在玩艺人经济，但后来你会发现一个歌手成熟了以后需要独立思考，所以现在很多公司是不接艺人，改採合作方式，选择一个合适的时机，发布歌曲，结合一些资源用传统模式不能做的事情在网路上发酵，这种网路模式的内容运营已经颠覆了传统唱片多重管道的方式。同理，线上音乐也是一样，可以选择和独立音乐人合作，推出有特色、较少见的音乐作品，有了好的内容就不怕用户不来，那幺如果唱片公司要来线上平台为旗下歌手宣传、新歌发布，对不起，你就得付钱了。 二、线上售票不失为是一种选择 本次网易科技高峰会，在线上音乐圆桌对话过程中，针对线上音乐还可以怎幺玩这个话题，麦田创办人、恆大音乐董事总经理宋柯说道：「去年我们有一半票是依靠传统售票公司，但是今年开始有更多票是通过网路、行动网路模式进行销售。」由此可见，线上售票也渐渐成为线上音乐的一种新玩法。用户进入一个线上音乐平台，关注自己喜欢的歌手和音乐活动，即时购票就会成为一种很自然而便捷的活动，加上网路上有很多音乐玩家，互动是避免不了的，俨然形成了一种音乐社群的文化。由此可见，未来线上售票将会颠覆传统售票市场，也无疑是线上音乐迎合用户需求的玩法。 三、利用大数据投其所好 先举个例子，今天去到网易云音乐或者说到QQ音乐听歌，可能我常常听某个人的歌，系统就会推荐说我可能喜欢谁，这就是线上音乐涉及的大数据。但仔细观察你会发现，大多数线上音乐网站的推荐都只是根据艺人来分，也就是说线上音乐所涉及的大数据还过于粗糙，甚至是有些误导。那幺，大数据细分了之后会怎幺样？只需要听一听前奏，系统就会识别用户喜欢的曲风，根据你所喜欢的歌曲推荐歌曲列表。当线上音乐真正走进细分的大数据时代，音乐平台甚至可以是O2O，既满足用户的音乐需求，还可以线上为用户客製专属的唱片或者礼物，不需要依靠仓储库存和过去的销售管道，这种模式将会把传统唱片公司生产的模式给完全颠覆，这就是细分之后的大数据带给线上音乐的未来。 除了以上三种线上音乐的玩法，还有更多的音乐痴迷者在音乐探索的路上前行着。儘管众多线上音乐的版权问题一直是处于悬而未决的状态，我们也看到巨头们对音乐版权的重视日益提高，有数据表明，今年以来网路大佬在线上音乐领域投入超过5亿美元，主要是花在版权上。由此可见，线上音乐付费将是不可逆转的趋势​​。   出自钛媒体 图片来源：Wikipedia