网站在经过一段时间的运作或使用后，总会需要重新的改版设计，或是转换网站的所在平台，然而许多的网站在改版或转换平台的过程中，往往都只重视外观和功能的重新设计或是系统平台的安全和稳定，而忽略了转址设定的重要性。
所谓转址就是将旧网页的网址转为指向新的网页。因为网站改版或转换之前的旧网站或多或少可能都会有直接进到各网页的流量，甚至有某个网页在某个关键字的搜寻排名名列前茅而带来不少的流量，如果忽略了旧网站网页的转址，那幺在网站改版或转换平台后由于旧网站的网页相关档案可能都不复存在，也因此这些过去直接进入旧网站网页的流量也将因找不到网页而逐渐流失。
我们都知道网页要有好的搜寻排名并不容易，而网站要吸引人潮进来也不是那幺简单，既然现有网页已经有不错的关键字排名而且网站也有一些现有的流量持续进来，若不能在网站改版或平台移转时把这些流量hold住，那幺网站的改版或转换将未蒙其利先受其害。
要保有旧网站既有的流量，网站的管理或经营者就必须在网站改版时在讲究网页的设计外多一份心思来了解理网站转址的意义和实务。几项基本且重要的网站转址攻略介绍如下。
攻略1：分析旧网页的流量
分析网站的流量目前最普遍的是使用Google
Analytics，这套系统不仅免费而且提供了许多网站流量的各项资讯和指标，建议尚未安装的网站可以安装设定。
在Google Analytics帐户中点击「行为/网站内容/到达网页」就可以看到以各网页为到达网页（landing
page）的统计资讯。所谓的到达网页就是网友进入网站的入口网页，要注意的是并不是首页才是网站的入口，任何的网页都可能经由搜寻、连结、社群推荐、书籤或我的最爱等方式成为网友进入网站的入口。
▲Google
Analytics帐户中的「内容/网站内容/到达网页」可以看到以各网页为到达网页的统计资讯
从Google
Analytics到达网页的列表中我们就可以了解有哪些网站的内页是网友从外部直接进来，而这些网页就是我们需要做转址设定的目标。
攻略2：了解旧网页和新网站的关係
从攻略1得到含有入口流量的旧网页列表后，接着我们需要了解这些旧网页在改版后的新网站上可能会有的三种状况：
状况1： 新网站会有与旧网页同样或类似的内容网页，例如A产品的旧网页在新网站上也会有A产品的新网页。
状况2： 旧网页将不存在，例如A产品将不再生产或贩售，所以在新网站上也不会有A产品的资讯或网页。
状况3：
旧网页的内容会继续存在，但会有其他更新内容的新网页。例如A产品在新旧网站都会有，但新网站会有A产品的进化版的网页。
攻略3：对应旧网页和新网页
根据上述了解每个旧网页在新网站上的状况，然后订定出各旧网页对应到新网站的网页网址。
状况1：旧网页内容将继续存在新网站上-->找出新网页的网址。
状况2：旧网页内容将在新网站上消失-->因旧网页的资讯已经要捨弃，所以在新网站中找出最接近旧网页资讯的替代网页。例如A产品已经要被B产品取代，所以可以将A产品旧网页的网址转址到新网站的B产品网页上。如果没有替代的产品或资讯，也可以转址到其所在的类别主页，例如10年前的财报网页可以转址到财报的主网页上。若找不到任何可以转址的目的地，则可以转址到首页。
状况3：旧网页的内容会继续存在，但会有其他更新内容的新网页-->虽然新网站会有旧网页的资讯，但因为有其他比旧资讯更新的内容我们希望网友可以得知，所以旧网页的网址可以转址到这个更新的网页上，让网友可获取最新的讯息。
我们可以将以上的关係对应用Excel製作一如下之对应表：
攻略4：设定转址
从上述旧网页和新网站的对应表，我们最好用301转址的方式将各个旧网页的网址设定转向新网页。
所谓301转址（301
redirect）就是永久性地将旧的网址转向到新的网址，相对于302转址则是暂时性地将旧的网址转向到新的网址。当搜寻引擎检索到网页时，若主机回应301的讯息搜寻引擎就会知道这个网页已经永久地移转到新的地方（网址），若是得到302的回应，则搜寻引擎将了解这只是暂时的移转而已。
之所以要使用301转址的原因是因为网站已经改版或转换平台，旧网页的网址将被新网页的网址永久取代，这样可以让搜寻引擎知道以后如果有用到旧网址的地方就改以新网址取代，如此的设定搜寻引擎也会将旧网页的PageRank移转给新网页。
301转址实际的操作设定，因为各主机系统的不同而有所差异而且各网站新旧网址的转换条件也有所不同，本文限于篇幅在此就不做技术面上详细的解说，日后若有机会再为大家服务，或者读者可自行搜寻其他网路资源来深入了解。
攻略101：其他注意事项
转址时机
网站转址的时机最好是在改版或平台移转之前就做好上述的準备工作，一旦新网站正式对外上线转址的功能就要紧接着启动。因为整个网路的环境都是每分每秒持续地在运作，如果转址行动有所拖延的话，可想而知的是旧网页的关键字排名将快速退位甚至消失，旧网页的既有流量也将流失殆尽。
404补位
除了在上述攻略1从Google
Analytics中找出含有入口流量的旧网页外，有时候会因为网页众多或设定的差错而有漏网之鱼。为了弥补这样的漏失，请记得设定404错误网页并且提供比较友善亲切的说明。
所谓404错误网页就是当网友要开启网站的某一网页时，因该网页并不存在所以系统会显示所设定的资讯网页。如果没有设定404错误网页的话，当要浏览网站上不存在的网页时就会出现无法显示网页这种让人觉得有问题的画面。许多自定有特色的404错误网页可参考这里和这里。
所以自定404错误网页并提供友善的说明可以让网友在进入已不存在的旧网页网址时知道状况，虽然这无法像301转址那样可以顺利移转流量的价值，但至少可以做一些些挂一漏万的补位。
网站转址在一般的网站设计建置和经营管理中或许不是什幺值得注意或在意的观念和事项，但是当您兴沖沖地将网站改版或转换平台后，如果发现流量变得更少生意变得更差时除了抱头痛哭外，也只能感叹本文和您相见恨晚了。
◎本文由读者投稿。作者Chris Clock为
创艺网际专案经理，从事网站规划建置及SEO搜寻行销超过16年
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