Facebook测试 「购买」按钮，站内轻鬆完成购物

Facebook日前宣布，他们正于美国测试一项新功能：为「数个」中小型企业设计一个「购买」按钮(a "Buy" button)，目的是帮助企业直接通过他们所购买的社交网络上的广告来推销产品。

在过去几年，Facebook一直尝试进军电子商务。2012年时，尝试将购买按钮与瀑布流式集合(Pinterest-style Collections)，经由站外(off-site)来完成购买。2013年，对于慈善机构的捐款按钮，能够进行站内(on-site)支付。前阵子正尝试 「Facebook上的自动储值(Auto-Fill)」功能，当你在第三方电子商务应用程序进行购买时，可自动进入你的付款细节。现在，他们正在尝试由电子商务零售商让使用者进行商品购买。

(图说：Facebook「购买」按钮测试页面。图片来源：facebook for business)

在进行以往的Facebook广告点击时，会开启新页面，以连结到商家的网站，但透过这个「购买」按钮，可以直接让你在Facebook页面上轻鬆完成整个购买流程。这个功能不但能提高转换率，并且能获取零售商对于社群网络广告的喜爱。透过Facebook页面，你直接可以使用信用卡，输入一些新的付款细节并进行储存，以利日后使用。或者你也可以只是结帐，而不储存你的付款讯息。这项服务的特点是具有隐私性和安全，Facebook不会将该广告主所拥有的用户付款细节资料，传递给其他广告客户。

若这项测试成功，Facebook最终可能会收取一定的费用或金额比例，以换取处理付款和提高转换率来赚钱的功能。它也可以用商品的购买来证明广告客户的投资回报，以鼓励他们投入更多的广告活动。而收集的信用卡资讯，也能帮助Facebook与其他电子商务进行相关的倡议。

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