[2014数位服务力大调查]SEO No1：雄狮旅游

夏天长长的暑假总是想要一趟旅行，在收拾行囊走出门旅游前，第一件事往往是上网规划行程，如何在成千上万笔旅游资讯中脱颖而出，搜寻引擎就成了旅游观光业兵家必争之地。雄狮旅游以3C化经营（Content内容、Community社群、Commerce商务）三管齐下，并建立SEO小组，将丰富内容转化成对搜寻引擎友善的结构，好底子加上优秀的网页表达能力，让网友出游做功课，第一个找到雄狮。 雄狮旅游官网2000年上线，2012年经历大规模改版，网站架构从ASP变为.NET，并改用模组化网页设计，对搜寻引擎更友善。改版后无论是造访人数、浏览页数、单次造访时间或订单数等关键指标，都有显着成长。 雄狮还从资讯、网站经营、用户体验、产品行销部门组成SEO小组，除了监控关键字与转换成效，还处理网站架构与程式语法优化。SEO表现要好，除了要有好的网站架构，更要有优秀的内容力，雄狮从2000年以来累积超过1万个旅行团、300万笔机票票价、10万间饭店等巨量资料，都是SEO的强力后盾。雄狮旅游网路行销部总监俞国兴说，做SEO不是只打中关键字或搜寻排名很前面就好，而是要让网站更好用。 另外，雄狮每年年底会提前规划下一年度的行销主题，了解每个季节的热门关键字，并预先準备好资讯。但即使每年内容更换，网址仍一致，不但让使用者年年都能找到雄狮的网站，也因网页存在时间久，成为搜寻结果前段班。雄狮旅游总经理裴信祐说，2008年以前，雄狮一年花掉逾4千万关键字广告费，SEO小组建立两年以来，不但不必买广告，还能把省下来的钱拓展实体店面。

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