iPhone 6出鞘前的市场降温，华硕、三星均中箭

华硕第2季爆出三大产品出货均无法达标，其中手机大约只能卖100万支，大幅低于先前预估的150万支，但华硕第1季法说会时才上调全年手机出货将达500～1000万支，不料一季之后，落差之大，除显示iPhone 6在上市前引发观望效应外，低价更不再是手机市场的灵药。

苹果总是有能耐，产品还没推出，就让人甘愿等待，正因市场对iPhone 6高度期待，众多消费者都在等iPhone 6问世后再作採购决定，让目前市场买气偏冷，间接引响到其他品牌的销售，不仅华硕中箭，三星第2季暂订财报表现也不佳，营业利益创下2012年第2季以来低点，同样是智慧手机销售不如预期所致。

华硕今年以ZenFone重返手机市场，行销操作如敲锣打鼓般大声喧哗，强调绝不饥饿行销，暗讽小米，还新增了网路直售的策略，执行长沈振来甚至还多次强调，ZenFone很热销。

但怎幺现在却爆出第2季手机只卖100万台，合计上半年只销售120万支，连全年销售低标500万支的一半都没达到，更预期手机业务亏损将扩大，因此8日股价开盘就跌停，后跌幅收敛，终场以下跌2.84％作收。

原因除了官方表示供应链生产不顺，但亚太跟中国市场表现不如预期，更可能才是问题之一，中国是手机市场竞争最激烈的地区，华硕先前评估ZenFone打低价战术，有机会冲出大量，但小米、联想同样是操作低价，在当地品牌强势下，低价恐怕无法让华硕有差异化，因此，当初的雄心壮志并无法真正反映在销售上。

另外，iPhone 6预计在9月问世，由于是苹果首度回应大尺寸手机的需求，将推出4.7吋以及5.5吋的新iPhone，不仅已经让果粉满心期待，更可能引发Android用户新一波换机潮。

因此华硕在错估市场热度的情况下，今年手机恐怕只能挑战500万支的低标，而1000万支的目标太遥远，今年恐怕是无缘相见了。

另外，华硕在台湾手机市场表现不俗，华硕副总裁林宗樑表示，5月台湾ZenFone整体销量10.5万支，华硕拿下14～16％市佔率，挤入前3名，预估6月ZenFone整体销量要达20万支，挑战台湾手机市场第1大。为赶上4G需求，正式推出ZenFone 5 LTE及高阶的PadFone S LTE，空机价依序为6990元、9999元，同样是走平价路线。

但平心而论，台湾区全产品营收佔华硕整体营收的比例仅有6％，因此ZenFone在台湾热卖，对华硕算是「精神式」鼓励，更重要的还是，在海外市场拚出成绩，才能弥补手机业务的亏损。

（图说：华硕预估台湾区6月ZenFone整体销量要达20万支，挑战台湾手机市场第1大。图片来源：詹子娴摄）

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